↑
新商品に対する消費者の態度を5つに分類した理論のこと。購入の早い順に「イノベータ（革新者）」「オピニオンリーダ（初期採用者）」「アーリーマジョリティ（前期追随者）」「レイトマジョリティ（後期追随者）」「ラガード（遅滞者）」の5つに消費者層を分類する。