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自社の製品の売上が、自社のほかの製品の売上を奪ってしまう現象のこと。日本語では「共食い」の意味。例えば、自社の新製品を市場に投入することで、自社の類似した既存製品の市場シェアを奪って売上が減るような現象が該当する。